本文转自：南京日报
□ 孙君文
城市如书，如果说名胜古迹、街巷烟火、文博展览是其中的精彩篇章，那么如何让初来乍到的人，尽快翻到自己感兴趣的那一页，则很考验城市宣传自身、服务游客的功夫。近日，“来斯南京·夜”2026南京夏日消费季启动，千余场活动被梳理为六大主题玩法、36个重点场景和十条精品线路，一册清晰的“南京夏夜目录”，摆到了市民游客面前。
出门旅游，人们过去担心“没地方可去”。如今打开手机，各类推荐扑面而来，收藏夹越塞越满，行程却未必随之清晰。与此同时，城市也有了新的“烦恼”，以南京为例，六朝古都的深厚文脉、持续火热的演唱会经济，以及不断生长的消费新场景在这里交织，好去处多是优势，怎样让它们彼此衔接、相互增色，才最终决定这份优势能被多少人感知。对游客来说，信息丰富不等于选择轻松；对城市而言，资源越多越要把头绪理清。
现实中，游人不会按行政区划制定路线，也不会关心一场活动归哪个部门管理、属于什么业态。他们想的是一件件具体的事：下午去哪儿消暑，晚饭后去哪里散步，演出结束还能到哪儿坐坐，带着老人孩子怎样少走弯路……去哪里、怎么走、几个去处怎样排进有限时间，这些看似琐碎的决策，恰恰是旅行中看不见的成本。可见，让人少做一点攻略，才能多留一点时间感受城市；谁能帮游客把这些题化繁为简，谁就能在激烈的文旅竞争中多一分胜算。
此次夏日消费季按主题、场景和线路进行整合，就是一次面向游客行程的重新编排。它没有停留于告诉游客“这里有什么”，而是尝试回答不同的人“可以怎么玩”。看似只是换了一种呈现方式，实际是提前帮游客梳理了景点、商圈、演艺、夜游之间的衔接关系，降低了游客理解城市、选择去处的门槛，把散落在各处的信息整合为可感知、可选择的方案，让不同年龄、不同兴趣的游客都能更快找到心动的那一页。
一座城市的文旅吸引力，固然离不开好山好水、好戏好物，但当资源积累到一定阶段，真正拉开差距的，就是城市能否站在游客视角，把分散的精彩编织成完整的记忆。从“我们有什么”转向“游客需要什么”，从资源展示走向体验设计，这意味着城市不仅要会建设资源，更要会安排资源；不仅要把精彩创造出来，更要把精彩送到游客眼前。
城市的好去处是家底，把好去处编成好行程，是更进一步的功夫。顺着人的脚步重新组织资源，把散落的精彩“点”串连成顺畅的游览“线”，城市的资源优势自会沉淀为持久人气，也必将让更多人因为一次旅程，记住一座城市。
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